La forma tradicional de buscar en Internet, con palabras clave y revisando resultados en pantalla, está en retroceso. El auge de alternativas como la búsqueda por voz y por imagen está cambiando el juego del SEO. La búsqueda por voz, especialmente con altavoces inteligentes, se proyecta a constituir el 30 % de las búsquedas online para el 2020, según Gartner.
Una vuelta al valor de la información
La búsqueda por imagen, utilizando aplicaciones como Google Lens, permite buscar información en Internet apuntando la cámara a un objeto. Esto no solo facilita la obtención de datos sobre monumentos o plantas, sino que también impulsa el comercio electrónico al permitir la búsqueda y compra de productos con solo apuntar la cámara.
La introducción de estas formas innovadoras de búsqueda trae consigo cambios en las reglas del SEO. A diferencia de las búsquedas de texto, donde se muestra una página de resultados, en búsquedas por voz o imagen solo se presenta un resultado: el Resultado Cero, seleccionado por Google como el más relevante. Si no eres el primero, prácticamente no existes para estos usuarios.
No basta con aparecer en la primera página
La búsqueda por voz e imagen refuerza el valor del contenido informativo. El usuario busca respuestas claras y concisas, presentadas en un lenguaje natural y accesible. La información relevante, estructurada según criterios periodísticos clásicos, se convierte en el foco, mientras que el contenido promocional pierde relevancia.
Prácticas como el clickbait son penalizadas en estas nuevas formas de búsqueda. Los buscadores y los usuarios castigan titulares engañosos, y se espera un retorno a la autenticidad y la transparencia en el contenido. Además, la ubicación y las opiniones se vuelven factores cruciales, desplazando estrategias de marketing mal entendidas.
El SEO tradicional desplazado
Después de etapas marcadas por fenómenos como la infoxicación y las fake news, la búsqueda por voz y por imagen puede traer de vuelta principios del periodismo clásico. La comunicación se redefine, donde cada palabra cuenta y solo la información esencial tiene cabida en la portada. Adaptarse a estos cambios es crucial para destacar en el competitivo mundo del marketing digital.
La búsqueda por voz y por imagen no solo está transformando la forma en que buscamos información, sino que también está redefiniendo las estrategias de marketing digital. La adaptación a estos cambios es esencial para destacar en un paisaje digital cada vez más competitivo. Aquellos que comprendan la importancia de ofrecer contenido informativo, auténtico y adaptado a las nuevas reglas del SEO, estarán mejor posicionados para afrontar los desafíos y aprovechar las oportunidades que estas innovaciones presentan en el panorama del marketing online.