Más de 500 profesionales del marketing, las comunicaciones y la creatividad se congregaron el martes 14 de noviembre en Espacio Riesco para celebrar la 33° Ceremonia de Premiación de Effie Awards, un evento presencial que destacó la innovación y el impacto en el campo del marketing.
Desempeño excepcional: El Gran Effie para Agrosuper y BBDO
El Gran Effie, un premio codiciado, fue otorgado a Agrosuper y BBDO por su destacado desempeño en el caso “Among Us de Super Pollo”. Francisco Cavada, director general creativo de BBDO Chile, resalta la valentía del cliente y la creatividad de la agencia que resultaron en más de 20 millones de visualizaciones orgánicas y un aumento del 250% en las ventas.
La Firma obtuvo el título de Agencia Independiente del año, mientras que BBDO nuevamente fue reconocida como Agencia del año. Además, se reconoció a los equipos ganadores de Effie College 2023 en categorías clave como Banco de Chile, Easy, Escudo y Salcobrand, evidenciando el compromiso y el talento de la próxima generación en el campo del marketing.
Desafíos actuales: sostenibilidad y propósito en el marketing
En esta edición, Effie Awards Chile destacó categorías relacionadas con la sostenibilidad y el impacto de las campañas con propósito. Andrea Matte, presidenta del jurado, destaca que “la efectividad requiere creatividad, rigor y ejecución”. La campaña “Ropa por hogar” de Easy, Paris y Ecofiber, ganadora del oro, es un ejemplo de cómo el propósito y la eficiencia pueden coexistir para abordar la contaminación textil y la pobreza energética.
Javiera Córdova, directora de programas en Valora, anunció la solicitud para incorporar a Bolivia a la red Effie y organizar los premios en dicho país a partir de 2024. Esto demuestra la ambición de Effie por contribuir al desarrollo de la industria de marketing a nivel internacional y establecer nuevos estándares de excelencia.
La 33° Ceremonia de Premiación no solo fue un reconocimiento a la excelencia en marketing y comunicaciones, sino también una plataforma que evidenció el dinamismo y la capacidad de adaptación de la industria. Aquí, la creatividad y la efectividad son fundamentales para el éxito continuo, como señala Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora, al destacar el récord de casos participantes y el aumento de premios Oro en comparación con Plata.
Te dejamos la campaña de Among Us de Super Pollo en el siguiente video, disponible en su canal de YouTube.